Facebook ha anunciado una serie de nuevas opciones de monetización para los creadores, con un enfoque en clips de video cortos , lo que podría ejercer más presión sobre TikTok, que todavía está trabajando en sus propios programas de ingresos compartidos.
En primer lugar, en video de formato corto – Facebook ha anunciado que los creadores ahora podrán ganar dinero con videos de tan solo un minuto de duración, «con un anuncio mínimamente disruptivo que se ejecuta a los 30 segundos».
«Para videos de tres minutos o más, se puede mostrar un anuncio de 45 segundos. Anteriormente, solo los videos de tres minutos o más podían monetizarse con anuncios en streaming, y un anuncio no se mostraba antes de 1 minuto.»
Proporcionar la capacidad de generar ingresos a partir de clips cortos podría atraer a más creadores a través de Facebook, y lejos de TikTok, que está mirando las integraciones de comercio electrónico como una herramienta clave para permitirle proporcionar más opciones de monetización a los usuarios.
Por supuesto, un minuto sigue siendo el doble de la longitud de los clips de Instagram Reels, por lo que Facebook no está proporcionando herramientas de monetización para todos los creadores, ni para su clon TikTok directamente. Pero si ya estás haciendo clips populares de 30 segundos, es probable que no sea difícil extender tu contenido a un minuto para calificar para la monetización.
Eso podría ser un fuerte atractivo para aquellos que buscan diversificar su alcance.
De hecho, Facebook señala específicamente que el contenido de forma corta es una prioridad, incluidas las historias:
«Estamos especialmente enfocados en la monetización de video en forma corta. En las próximas semanas, comenzaremos a probar la capacidad de los creadores de contenido para monetizar sus historias de Facebook con anuncios que parecen stickers y reciben una parte de los ingresos resultantes. Aunque la prueba inicial es pequeña, esperamos expandirnos pronto a más creadores de contenido. Y luego ampliarlo a videos de formato corto en Facebook, con el tiempo proporcionando una manera para que los creadores de contenido moneticen este contenido popular.»
Eso suena como si fuera a venir a Reels, mientras que Facebook también está explorando otros formatos de anuncios in-stream «que aumentan la interacción a través de recompensas o interacción con el producto».
¿Eso representará un desafío significativo para TikTok?
Además de esto, Facebook también está actualizando sus criterios de elegibilidad para los anuncios en streaming.
Para calificar para la monetización, los creadores ahora necesitan:
600.000 minutos totales vistos desde cualquier combinación de subidas de vídeo – bajo demanda, en vivo y previamente en directo – en los últimos 60 días. 5 o más subidas de video activa o videos en directo. Los videos deben publicarse, no eliminar y cumplir con nuestras Políticas de monetización de contenido. La adición de contenido en vivo amplía el ámbito de la monetización, mientras que los nuevos parámetros también proporcionan más margen para que los creadores de forma corta se unan.
Live es otra área clave de enfoque, con Facebook abriendo sus opciones de monetización de video en vivo a más creadores , que hasta ahora ha sido un programa solo para invitados. Ahora, aquellos que buscan agregar anuncios en la transmisión en sus transmisiones en vivo necesitarán tener 60.000 minutos en vivo vistos en los últimos 60 días.
Facebook también está buscando aumentar el conocimiento de su programa de entrega de regalos Stars en vivo, proporcionando estrellas gratuitas promocionales en ciertas transmisiones para acostumbrar a los usuarios al proceso.
Facebook invirtió 7 millones de dólares en créditos para promover el uso de Stars, que eventualmente podría ver a más personas donando a sus streamers favoritos a través de Stars, mientras que también muestra el potencial de la monetización de Stars a un grupo más amplio de emisoras.
Facebook ha estado trabajando para mejorar sus opciones de Estrellas en los últimos meses: en diciembre, describió una serie de herramientas de Estrellas, incluyendo gráficos animados para precios variables y Estrellas ancladas en la sección de comentarios. Facebook también está buscando expandir el uso de Stars en diferentes formatos, con una nueva prueba de Stars para video bajo demanda, mientras que también está mirando cómo puede agregar opciones de Stars para clips de video de formato corto.
Y por último, Facebook está ampliando sus herramientas de eventos en línea de pago a más regiones. «Hoy los eventos en línea pagados están en 20 países, y ampliaremos los eventos en línea pagados a 24 países adicionales en las próximas semanas: Argentina, Austria, Bangladesh, Bolivia, Colombia, Dinamarca, Ecuador, Egipto, Guatemala, Hong Kong, Indonesia, Irlanda, Malasia, Marruecos, Nueva Zelanda, Perú, Portugal, Sudáfrica, Suiza, Taiwán, Tailandia, Filipinas, Turquía y los Emiratos Árabes Unidos.»
Facebook también busca expandir sus herramientas de suscripciones de fans a más regiones.
Es interesante considerar los impactos de las diversas iniciativas de monetización de Facebook, y cómo podrían afectar el panorama más amplio del creador. Facebook dice que está viendo un fuerte crecimiento en este sentido:
«De 2019 a 2020, el número de creadores de contenido que ganan el equivalente a $10,000 USD al mes creció 88% y los creadores de contenido que ganaron $1,000 por mes crecieron 94%.»
Si Facebook puede facilitar más potencial de ingresos, eso atraerá a más creadores a través – con la expansión en contenido de forma corta claramente dirigido a combatir el auge de TikTok y proporcionar más opciones para esta nueva ola de productores.
Si bien TikTok ha seguido ganando impulso, el mayor riesgo para la plataforma sigue siendo la monetización efectiva, y ayudar a sus principales creadores a ganar dinero – porque si no pueden hacerlo en TikTok, eventualmente cambiarán a otras plataformas como Facebook y YouTube donde pueden ganar a lo grande.
Ese fue un elemento significativo en la caída de Vine – eventualmente, sin herramientas de monetización efectivas para videos cortos, los principales creadores de Vine cambiaron a otras plataformas, llevando a sus grandes audiencias con ellos, que vieron a muchos convertirse en millonarios como Vine se marchó lentamente.
Es por eso que, como se señaló, TikTok está trabajando duro para agregar integraciones de comercio electrónico y otras herramientas de generación de ingresos, con el fin de mantener a esas estrellas de renombre alrededor – y por qué Facebook ahora está buscando hacer de la monetización de video de forma corta un enfoque más grande, manteniendo la presión sobre la creciente aplicación.
¿Funcionará eso a favor de Facebook? ¿Estas nuevas características proporcionarán oportunidades significativas para los creadores?
Y dadas las recientes acciones de Facebook en Australia, donde cortó las páginas de noticias locales de la noche a la mañana debido a una disputa con el gobierno local, ¿estarán los creadores dispuestos a confiar más en Facebook mientras buscan construir una mayor dependencia de tales herramientas?
Hay muchas preguntas a considerar, pero en este momento, es bueno ver a Facebook añadiendo más opciones de monetización, y más medios para que los creadores generen ingresos a partir de sus esfuerzos.
