Meta está llevando su batalla contra TikTok a la siguiente etapa con el lanzamiento completo de Reels en Facebook, utilizando la escala masiva de la plataforma para capitalizar la popularidad del contenido de video de formato corto.
Ya disponible para algunos usuarios, Meta ahora hace que Facebook Reels esté disponible en 150 regiones más, con una nueva pantalla de Reels en la parte superior de las noticias de los usuarios.
Eso hará que muchas más personas vean muchos más clips a través de la funcionalidad de clonación de TikTok de Meta, mientras que Facebook también agrega nuevas herramientas y funciones creativas para fomentar aún más la aceptación. Facebook Reels incluirá la funcionalidad de remezclas para fomentar el compromiso con las tendencias, mientras que los creadores también podrán publicar Facebook Reels de hasta 60 segundos de duración, en línea con la extensión de Instagram Reels lanzada en julio pasado. Los usuarios también podrán compartir Reels publicados públicamente en sus Historias, lo que agregará aún más potencial de participación.
Además de esto, Facebook también agregará borradores de Reels y una nueva opción de recorte de video «que facilitará a los creadores que publican videos grabados en vivo o de larga duración probar diferentes formatos».
Esto último es importante porque, al igual que YouTube , Facebook busca utilizar su opción de formato corto como un canal complementario, al tiempo que brinda a los creadores la oportunidad de crear una comunidad y maximizar su potencial de monetización a través de contenido más extenso.
Eso podría terminar siendo un gran problema para TikTok. Tal como está, monetizar contenido de formato corto sigue siendo problemático, porque no puede atribuir anuncios previos o intermedios a clips específicos, como puede hacerlo con publicaciones más largas. Eso limita de inmediato su potencial de ingresos, y aunque TikTok busca contrarrestar esto con su Fondo para creadores y facilitando las asociaciones de marca, ninguna de estas opciones ofrece las mismas posibilidades de ganar dinero que las cargas de formularios más largos en Facebook, Instagram o YouTube.
Los creadores de TikTok ya comenzaron a criticar a la plataforma por sus herramientas de monetización defectuosas, y el potencial de ingresos en realidad disminuye a medida que la plataforma gana más usuarios. En algún momento, TikTok deberá abordar esto, pero con otras plataformas que ya pagan miles de millones a los creadores a través de sus marcos de financiación establecidos, es probable que TikTok no pueda competir de manera realista a la misma escala.
Lo que significa que TikTok, para muchas grandes estrellas, solo será un canal complementario, sin una oportunidad directa para una monetización más amplia. Eso podría hacer que menos de ellos pongan un esfuerzo real en sus clips de TikTok, y si también pueden usar Reels and Shorts para promocionar directamente su contenido principal para generar dinero, ¿por qué se molestarían en continuar publicando en TikTok?
Además, ¿qué pasa si Facebook y YouTube comienzan a otorgar contratos exclusivos a sus creadores más populares?
TikTok es enorme ahora y está en camino de crecer significativamente este año , pero gran parte de su éxito aún depende de que las principales estrellas continúen compartiendo clips. Si ese flujo de contenido se detiene, su feed ‘Para usted’ podría volverse muy aburrido, muy rápido, lo que podría, eventualmente, convertirse en un problema existencial para la aplicación.
Todavía no estamos cerca de esa etapa, pero eso es lo que buscan tanto YouTube como Facebook, y con Facebook Reels ahora brindando la capacidad de llegar a otros 2.9 mil millones de suscriptores potenciales , eso es un gran atractivo, que aún puede ver el formato corto de Meta. las opciones se vuelven una consideración más grande.
Es por eso que esta otra novedad también es interesante: además del lanzamiento ampliado de Facebook Reels, Facebook también lanzó una nueva campaña de promoción para su creciente grupo de creadores de videos de formato largo.
La narración va aquí Como explica Meta:
“La campaña ‘Storytelling Goes Here’ muestra contenido de video que refleja la diversidad de videos de formato largo de alta calidad que tenemos en Facebook de creadores, editores y originales, y comparte lo que una persona puede ver y dónde puede ver un video in-stream. publicidad de la marca”.
Como se señaló, YouTube también se está moviendo en la misma línea, con la reciente adición de una pantalla de cortos dentro de la lista de cargas de cada canal .
El mensaje central es que el contenido de formato corto es excelente, pero el formato largo es donde está el dinero. Y TikTok no puede ofrecer ambos.
Es por eso que esta es una expansión tan crítica, y con el estancamiento del uso de Facebook (en algunas regiones) y el video que ahora representa casi la mitad de todo el tiempo que las personas pasan en la aplicación, también tiene sentido apoyarse en Reels y aprovechar al máximo su popularidad impulsada por TikTok.
Facebook también está probando herramientas de monetización más directas para Reels, incluida la expansión de su programa de bonificación Reels Play para clips de alto rendimiento y estrellas que dan propinas dentro de la experiencia de Reels.
También está probando una nueva opción de anuncios adhesivos para Reels que permitirá a los creadores adjuntar contenido patrocinado a sus clips.
“Estamos ampliando las pruebas de Facebook Reels Overlay Ads a todos los creadores en EE. UU., Canadá y México, ya más países en las próximas semanas. Comenzamos con dos formatos: anuncios publicitarios que aparecen como una superposición semitransparente en la parte inferior de un carrete de Facebook y anuncios adhesivos: un anuncio de imagen estática que un creador puede colocar en cualquier lugar dentro de su carrete. Estos anuncios no interrumpidos permiten a los creadores obtener una parte de los ingresos publicitarios. ” Stickers publicitarios de Facebook Reels Eso proporcionará aún más potencial de monetización, a una audiencia potencialmente masiva, y puedo imaginar que algunos creadores vuelvan a cargar clips populares con estos stickers adjuntos para ganar dinero rápido.
Pero el contenido de formato largo es donde está llegando el verdadero impulso y donde se está acumulando la verdadera presión sobre TikTok para ayudar a sus principales estrellas a ganar mucho en la aplicación.
Es por eso que TikTok también está explorando clips de formato largo , así como transmisiones en vivo para construir su propia plataforma.
