Expande así las pruebas de anuncios de la IGTV
Tal como informan en Techcrunch ahora Instagram está introduciendo una nueva forma para que los creadores ganen dinero. La compañía está desplegando insignias en Instagram Live a un grupo inicial de más de 50.000 creadores, que podrán ofrecer a sus fans la posibilidad de comprar insignias durante sus vídeos en directo para destacar en los comentarios y mostrar su apoyo.
La idea de monetizar usando las insignias de los fans no es exclusiva de Instagram. Otras plataformas de transmisión en vivo, incluyendo Twitch y YouTube, tienen sistemas similares. Facebook Live también permite a los fans comprar estrellas en los videos en vivo, como un mecanismo de propina virtual.
Los usuarios de Instagram verán tres opciones para comprar una insignia durante los videos en vivo: insignias que cuestan $0.99, $1.99 o $4.99.
En Instagram Live, las insignias no sólo llamarán la atención sobre los comentarios de los fans, sino que también desbloquearán características especiales, dice Instagram. Esto incluye la colocación en una lista de creadores de insignias y el acceso a una insignia especial de corazón.
Las insignias y la lista facilitan a los creadores ver rápidamente qué fans están apoyando sus esfuerzos, y darles un grito, si lo desean.
La compañía dice que no está tomando una parte de los ingresos en el lanzamiento, pero a medida que expande su prueba de insignias explorará la participación en los ingresos en el futuro.
«Los creadores impulsan la cultura. Muchos de ellos dedican su vida a esto, y es tan importante para nosotros que tienen formas fáciles de hacer dinero con su contenido», dijo el director de operaciones de Instagram, Justin Osofsky, en una declaración. «Estos son pasos adicionales en nuestro trabajo para hacer de Instagram el mejor lugar para que los creadores cuenten su historia, hagan crecer su audiencia y se ganen la vida», añadió.
Además, Instagram está ampliando el acceso a su prueba de anuncios de IGTV a más creadores. Este programa, presentado esta primavera, permite a los creadores ganar dinero incluyendo anuncios junto a sus vídeos. Hoy en día, los creadores se quedan con al menos el 55% de esos ingresos, dice Instagram.
La introducción de las insignias y los anuncios de la IGTV fueron anunciados previamente, con Instagram diciendo que probaría lo primero con un pequeño grupo de creadores a principios de este año.
Los cambios siguen a lo que ha sido un período de rápido crecimiento en la plataforma de video en vivo de Instagram, ya que los creadores y los fans se refugiaron en casa durante la pandemia del coronavirus, que había cancelado eventos en vivo, grandes reuniones, conciertos y más.
Durante el comienzo de la pandemia, por ejemplo, Instagram dijo que los creadores en vivo vieron un aumento del 70% en las vistas de video desde febrero a marzo de 2020. En el segundo trimestre, Facebook también reportó un crecimiento mensual de usuarios activos (de 2.99B a 3.14B en el primer trimestre) que, según dijo, reflejaba un mayor compromiso por parte de los consumidores que pasaban más tiempo en casa.
