LinkedIn busca proporcionar más formas para que las marcas maximicen sus esfuerzos de contenido en la plataforma y aprovechen sus crecientes niveles de participación de los usuarios, con una nueva función para las páginas de la empresa que llama «Artículos para páginas».
Artículos para páginas: cree una comunidad con contenido extenso
Al parecer, Articles for Pages es una extensión de la opción de blogs de formato largo de LinkedIn, que ha estado disponible para perfiles personales desde 2014 . Ahora, las páginas de la empresa también podrán crear publicaciones y compartirlas directamente en la aplicación.
Como lo explica LinkedIn:
“ Si bien los miembros de LinkedIn han tenido durante mucho tiempo la capacidad de redactar y publicar artículos de formato largo en la plataforma, las organizaciones se han limitado al recuento de caracteres para las publicaciones orgánicas en el feed. Ese ya no es el caso de los artículos para páginas».
LinkedIn dice que la opción permitirá a las marcas atraer mejor a su audiencia de LinkedIn, sin que tengan que abandonar la plataforma, mientras que también proporcionará más opciones de presentación para el contenido de la empresa, incluidos enlaces, citas extraídas y más.
Si las marcas querrán compartir su mejor contenido en LinkedIn, en lugar de dirigir el tráfico de regreso a sus propios sitios, es otra cuestión, pero LinkedIn señala que las marcas también podrán usar sus publicaciones para fomentar las acciones del siguiente paso «como siguiendo su página, haciendo clic en su sitio web o descargando un recurso «.
Por lo tanto, aún podría usarse como un medio para generar una respuesta directa, proporcionando una manera de aprovechar las crecientes tendencias de participación en la aplicación y usarlo como un medio para generar clientes potenciales entre audiencias comprometidas, activas y específicas.
Este último podría ser el beneficio más significativo que se ofrece aquí. A través de publicaciones de blog de la empresa de formato largo, LinkedIn también proporcionará acceso a información detallada sobre la audiencia, que incluye «las firmografías de las personas que leen e interactúan con el contenido».
Para las marcas B2B en particular, esa podría ser una opción valiosa para recopilar información específica sobre su público objetivo y perfeccionar su enfoque de contenido para maximizar el atractivo para los tomadores de decisiones clave.
Se necesitará algo de experimentación y análisis para medir el rendimiento relativo del contenido alojado en LinkedIn, en comparación con su propio sitio web, pero podría ser valioso para aquellos que buscan aprovechar la creciente discusión de LinkedIn y llegar a grupos comerciales clave basados en la información del sitio.
El anuncio es parte de la última actualización trimestral de LinkedIn , dentro de la cual LinkedIn también ha anunciado algunos otros ajustes y actualizaciones diseñadas para ayudar a mejorar el compromiso de la empresa.
Entre ellos, LinkedIn también ha anunciado una integración actualizada entre sus herramientas de transmisión en vivo y Eventos , que permitirá a las marcas programar eventos en vivo en la plataforma. Eso facilitará nuevas opciones de promoción para los próximos eventos de video en vivo, mientras que LinkedIn también reducirá su umbral de acceso a LinkedIn Live, reduciéndolo de 500 seguidores de página o conexiones (para perfiles personales) a 150.
Además de esto, LinkedIn también está agregando dos nuevas opciones de optimización de anuncios:
Prueba de Brand Lift : similar a Brand Lift en otras plataformas, LinkedIn ahora permitirá a las marcas medir el impacto de sus promociones «tomando una línea de base de la percepción de su marca y luego probando el impacto de marca de esos anuncios con métricas clave». La opción ahora está disponible en Campaign Manager . Optimización de alcance : LinkedIn ahora también permitirá a los anunciantes optimizar su alcance para cuentas de miembros únicas, brindando más capacidad para llegar a nuevas audiencias con sus promociones. Finalmente, LinkedIn también está agregando un nuevo pronóstico de alcance y frecuencia en Campaign Manager, que proporcionará estimaciones sobre los resultados previstos de sus campañas de reconocimiento de marca. La nueva lista se mostrará en la configuración de su campaña.
Ejemplo de pronóstico de alcance de anuncios de LinkedIn Por supuesto, la mayoría de estas herramientas han estado disponibles en otras plataformas durante algún tiempo, por lo que no serán completamente nuevas para los administradores de redes sociales, pero se suman a las herramientas de LinkedIn, lo que podría brindar más capacidad para administrar mejor su desempeño, y maximice sus gastos.
El valor de cada uno dependerá de su uso único y de la participación de la audiencia de LinkedIn, pero al menos, hay algunas adiciones nuevas y valiosas con las que experimentar, y nuevamente, con la participación de LinkedIn aumentando y aumentando en los últimos dos años, y con una aceleración esperada en la recuperación pospandémica, podría valer la pena prestar más atención a la red social profesional.
