Pinterest ha dado a conocer un nuevo proceso de anuncios «Dynamic Creative» que permitirá a los anunciantes automatizar el proceso de creación y segmentación de anuncios para sus campañas en función del comportamiento individual del usuario.
El proceso responde esencialmente a cómo interactúan los usuarios en la aplicación – si un usuario está buscando ‘luces decorativas’, por ejemplo, y reducen su búsqueda de elementos específicos, el sistema mostrará anuncios de los elementos de su catálogo cargado que mejor se adapten al interés declarado de los usuarios.
Como explica Pinterest:
«Los anunciantes ahora pueden generar varias versiones de nuevos Pines a partir de activos cargados o una fuente de productos donde pueden importar automáticamente datos de productos (precio, ubicación, disponibilidad, etc.). Partes de los Pines mostrarán dinámicamente elementos creativos como imágenes de productos, copias, precios, etc. que solo se mostrarán a las audiencias asignadas por el anunciante.»
Esto permitirá a las empresas generar cientos de variantes de anuncios de forma automática, con mensajes únicos adaptados a cada segmento de audiencia.
«Esto no solo reduce el tiempo y el esfuerzo necesarios para crear anuncios personalizados que sean relevantes para grupos únicos de consumidores, sino que ayuda a los anunciantes a probar e identificar qué elementos creativos impulsan el rendimiento».
Pinterest se asocia con RevJet, StitcherAds y Smartly.io para facilitar el nuevo proceso, con estas plataformas basadas en datos que proporcionan el seguimiento y los sistemas en la aplicación para crear los anuncios basados en información automatizada.
Lo que conduce al elemento «incómodo».
Definitivamente, el proceso tiene sentido, y proporcionará más maneras de llegar a los usuarios en función de sus comportamientos e intereses individuales. Pero también podría verse afectado por los próximos cambios de IDFA de Apple,que se espera que reduzcan la capacidad de seguimiento de datos dentro de las aplicaciones. Y con alrededor del 85% de los 442 millones de usuarios de Pinterest que acceden a la plataforma a través de la aplicación, eso podría hacer que esta opción sea significativamente menos beneficiosa, aunque, por supuesto, no todos esos usuarios están en iOS, y no tenemos idea de cuántos elegirán desactivar el seguimiento de datos en la aplicación.
Pero la expectativa es que muchos usuarios optarán por no hacerlo – y si lo hacen, eso podría disminuir los datos que impulsa este proceso. Sin embargo, Pinterest aún podría usar el seguimiento de datos desde tu propio sitio web, utilizando la etiqueta pinterest y, a continuación, coincidir con los datos de usuario individuales de esta segmentación. Pero eso no sería tan eficaz como utilizar la capacidad completa de seguimiento IDFA.
Lo que hace que el momento de este anuncio sea un poco extraño. Pero aún así, no sabemos qué sucederá con IDFA, y podría seguir siendo un proceso eficaz y beneficioso para automatizar la entrega de anuncios personalizados en la plataforma.
Y con Pinterest viendo un gran crecimiento en medio de la pandemia, con más personas recurriendo al comercio electrónico, más anunciantes estarán considerando sus opciones.
La nueva opción de Creative Dinámica de Pinterest está disponible a través de sus socios a partir de hoy.
