En el último año hemos visto como las plataformas se vieron en la obligación de acelerar su comercio electrónico debido al confinamiento por el Covid-19 y Pinterest está buscando facilitar una mayor capacidad en la evaluación y comparación de productos, con la expansión de sus herramientas AR «Try On» para replicar mejor la experiencia de compra en la tienda.
Después de lanzar su lápiz labial Try on Pins con marcas seleccionadas a principios del año pasado, Pinterest ahora está expandiendo sus superposiciones de AR en sombra de ojos también, con nuevos Pines de sombra de ojos que se pueden comprar que muestran productos de Lancome, YSL, Urban Decay y NYX Cosmetics.
Como explica Pinterest:
«Con eyeshadow Try on, impulsado por Lens, pinners puede aprovechar la búsqueda visual y la tecnología de realidad aumentada para probar y comprar productos de belleza directamente desde la cámara en su teléfono. Simplemente haga clic en el icono de la cámara en ‘Buscar’ y comience a navegar por diferentes tonos de sombra de ojos, pruebe los tonos en stock y compre productos.»
A medida que pruebes diferentes tonos, Pinterest resaltará los Pines relevantes para que coincidan con tus opciones, ayudándote a encontrar el producto adecuado alineado con tu look.
Los nuevos pines Try On de sombra de ojos también se pueden ver junto con las herramientas existentes de Try On de lápiz labial, para que puedas probar las variaciones de ambos tipos de maquillaje dentro del mismo proceso (puedes ver esto en la segunda imagen de arriba).
Pinterest dice que la nueva experiencia de sombra de ojos virtual ahora está en vivo en más de 4.000 tonos que se pueden comprar, mientras que su experiencia de lápiz labial Try On está activa con más de 10.000 opciones de color.
«Eyeshadow Try On también está integrado con rangos de tonos de piel, por lo que los Pinners filtran los resultados por maquillaje que mejor se adapte a su tono de piel, y pueden visualizar los resultados en otros con recomendaciones de Aspectos Relacionados.»
Es una buena adición, que se alinea tanto con el notable aumento en el comercio electrónico, como con la aparición de herramientas de realidad aumentada para proporcionar más opciones de interacción e interacción. De hecho, Pinterest señala que
«Los pinners prueban un promedio de seis tonos de lápiz labial y son 5 veces más propensos a mostrar la intención de compra en los Pines habilitados para probar que los Pines estándar».
AR, en general, está configurado para ver un crecimiento significativo en 2021, con la probable llegada de gafas habilitadas para AR y opciones de efectos visuales más avanzadas facilitadas por desarrollos como la tecnología LiDAR de Apple en iPhones de último modelo. Snapchat también está trabajando para incorporar más funcionalidad de realidad aumentada relacionada con el producto en su cámara, con códigos de barras escaneables y logotipos para activar funciones adicionales.
Pinterest, que experimentó un gran crecimiento en 2020 como resultado de más personas que buscan comprar productos en línea, ha estado desarrollando sus herramientas de AR y reconocimiento visual con un enfoque específico en la promoción de productos – lo que conduce al próximo anuncio: una expansión de sus herramientas de etiquetado de productos.
«En octubre anunciamos actualizaciones para que el etiquetado de productos sea más fluido con un nuevo diseño y funcionalidad para que los minoristas etiqueten sus propias imágenes de escena con productos específicos, y ahora estamos empezando a abrir la función en versión beta a un número creciente de anunciantes. En los próximos meses lanzaremos el etiquetado de productos a los creadores para etiquetar los productos en stock en sus propios Pines de historia.»
Story Pins pronto podría tener mucho más enfoque en la aplicación, con una prueba actual que ve la adición de una nueva barra de Historias en la pantalla de inicio de la aplicación.
Esto podría hacer que el etiquetado de productos dentro de los Pines de la historia sea aún más valioso, mientras que la expansión de las etiquetas de producto en más elementos también proporcionará una mayor capacidad para la promoción de artículos dentro de sus esfuerzos de Pin.
De alguna manera, Pinterest reemplazó el centro comercial físico para muchos usuarios durante la pandemia, proporcionando una opción sencilla para navegar por una amplia gama de productos artesanales, con el fin de encontrar exactamente lo que buscas. El enfoque dedicado en el descubrimiento de compras ha hecho que Pinterest sea cada vez más relevante en este sentido, y con un mayor uso (Pinterest es ahora hasta 442 millones usuarios), que también ha visto la plataforma utilizada para una gama aún más amplia de comportamientos de compras y descubrimientos. Eso ahora incluye personas que buscan autos nuevos, los últimos artículos tecnológicos e incluso consejos de planificación financiera.
Alinearse con tendencias crecientes como AR e Historias sólo puede beneficiar aún más a la plataforma en este sentido, mientras que también proporciona nuevas consideraciones para los vendedores que buscan vías adicionales para conectarse.
