Snapchat está agregando algunas herramientas de monetización de creadores a medida que busca aumentar sus esfuerzos de participación y mantenerse al día con la creciente popularidad de TikTok entre las audiencias más jóvenes.
En primer lugar, ya que busca realinear su programa de pago para su feed Spotlight similar a TikTok, Snapchat está lanzando nuevos «Spotlight Challenges», que proporcionarán premios en efectivo para los usuarios que publiquen los mejores videos sobre un tema específico.
Desafíos de Snapchat Spotlight Como puede ver aquí, los nuevos desafíos de Spotlight describirán los detalles de cada tendencia, así como los premios que se ofrecen para los clips con mejor desempeño en cada categoría.
Como lo explica Snapchat : “Los desafíos de Spotlight estarán disponibles en la página de tendencias, a la que se accede a través del símbolo de tendencia ascendente en la esquina superior derecha de Spotlight dentro de Snapchat. Seleccione el desafío en el que desea participar para ver la página de ese desafío específico, que incluirá la descripción del desafío y las entradas enviadas por la comunidad. Toque «Detalles del desafío» para obtener detalles adicionales específicos del concurso, como premios disponibles y fechas límite de presentación. Toque el icono de la cámara para abrir la cámara de Snapchat. ¡Crea y envía!»
Es un proceso bastante sencillo y podría proporcionar un medio para que Snapchat impulse las crecientes tendencias de contenido, que es una de las formas clave en que los usuarios se involucran en TikTok. También podría proporcionar una nueva oportunidad de ingresos para la aplicación, con las marcas eventualmente capaces de patrocinar tendencias específicas de Spotlight en relación con sus promociones.
Para ser claros, Snapchat no ha dicho que las tendencias patrocinadas estén en juego todavía, pero parece una progresión lógica para la opción.
«El monto total del premio para los Desafíos Spotlight individuales generalmente variará de $ 1k a $ 25k, aunque ocasionalmente podemos poner a disposición una suma mayor para un Desafío en particular, y el premio mínimo que un Snapchatter puede ganar en un Desafío Spotlight es de $ 250».
El pozo de premios alternativo también podría ser una forma para que Snapchat re-jig su programa de pago actual de Spotlight, que ha sido efectivo, en algunos aspectos, pero también ha demostrado ser problemático.
Spotlight de Snapchat En el lanzamiento, en noviembre del año pasado , Snapchat anunció que pagaría $ 1 millón por día, para ser compartido entre los clips de Spotlight con mejor desempeño, como un medio para incentivar el compromiso y poner en marcha la oferta. Lo que funcionó: a fines del primer trimestre, Spotlight había aumentado a 125 millones de usuarios activos mensuales (de los 280 millones de activos totales de Snapchat) , pero en esa etapa, Snap ya había pagado $ 90 millones en pagos de creadores, con más por venir, y el La relación costo-beneficio estaba empezando a parecer un poco fuera de lugar.
Al final, Snap podría haber estado mejor pagando a 125 mil personas $ 1k cada una para ver e interactuar con el contenido de Spotlight todos los días durante todo el año, ya que eso podría haber terminado siendo más barato y más efectivo.
Dejando a un lado la retrospectiva, con los costos que continúan aumentando, en junio, Snap anunció una actualización de su proceso de pago de Spotlight, pasando de pagos diarios de $ 1 millón por clips de Spotlight a «millones por mes».
Eso causó varios problemas a los creadores de Snap , que ya habían expresado su preocupación por los pagos retrasados y otros problemas con el programa. Y dado que algunos habían estado ganando decenas de miles por mes de Spotlight, a veces más, eso dejó a muchos sintiéndose abandonados y, como resultado, terminó arruinando algunas de las asociaciones de creadores de Snap, lo opuesto al impacto previsto del proceso.
Entonces, tal vez, este sea un medio más lógico y sostenible de financiar los clips de Spotlight, que también podrían atraer a una gama más amplia de creadores al programa, en lugar de que los principales creadores se lleven la mayor parte de la financiación.
La nueva financiación provendrá de los ‘ millones por mes ‘ actuales en los pagos generales de Spotlight, por lo que no aumentará los costos de Snap, pero podría, eventualmente, proporcionar una gama de nuevas opciones para Spotlight.
Es un experimento interesante para aumentar el compromiso potencial con la opción, aunque nuevamente, es probable que no ayude a apaciguar a los creadores de Spotlight que ya han visto cómo se reducen sus montos de pago con el tiempo.
Snapchat dice que Spotlight Challenges se implementará el próximo mes para Snapchatters en Android e iOS en los EE. UU., Con más mercados en los próximos meses.
Además de esto, Snapchat también está expandiendo su opción de obsequios virtuales a todas las ‘Snap Stars’ en todo el mundo.
Snapchat anunció por primera vez su proceso de obsequios virtuales en mayo, con creadores de Snap verificados capaces de aceptar obsequios digitales, como la animación anterior, que los usuarios pueden comprar a través de tokens en la plataforma .
“Cuando envías un regalo a un creador, ¡la respuesta a tu historia se prioriza en su feed! Podrás ver cuándo un Creador ha abierto tu Regalo y podrá responder 1: 1 o compartir tu respuesta a su Historia pública».
La mayor parte del monto de la compra de estos adhesivos digitales se remonta al creador, lo que brinda otro medio para que las estrellas de Snap obtengan ingresos directos de sus esfuerzos y establezcan una conexión con su audiencia en la aplicación. Tags: Tecnología, Snapchat, Spotlight Challenges
