YouTube ha esbozado las oportunidades de los televidentes conectados y el comercio electrónico en la plataforma en una nueva actualización de su hoja de ruta de productos y planes para futuros desarrollos.
Como parte de una nueva serie de blogs, el director de producto de YouTube, Neal Mohan, está esbozando tendencias específicas que la plataforma está viendo, lo que informará su enfoque para futuros desarrollos. En su primera actualización, publicada el mes pasado, Mohan esbozó el crecimiento de su nueva plataforma «Shorts» – la respuesta de YouTube a TikTok – al tiempo que señaló nuevas oportunidades de monetización para los creadores.
En esta nueva publicación, Mohan subraya el aumento de la audiencia de televisión conectada, particularmente durante la pandemia, y las oportunidades que esto podría permitirse a los vendedores que buscan maximizar su alcance.
Como explica Mohan:
«Aunque el móvil todavía constituye el mayor porcentaje de cómo se consume el contenido en la plataforma, nuestra experiencia de visualización de más rápido crecimiento está en la pantalla del televisor. En diciembre pasado, más de 120 millones de personas en Estados Unidos transmitieron YouTube o YouTube TV en sus pantallas de televisión. Y está surgiendo otro comportamiento interesante de visualización. Una nueva generación de espectadores elige ver YouTube principalmente en la pantalla de televisión: También en diciembre, más de una cuarta parte de los espectadores de CTV de YouTube que han iniciado sesión en Los Estados Unidos vieron contenido casi exclusivamente en la pantalla de televisión».
YouTube ha estado trabajando para proporcionar herramientas para aprovechar esta tendencia al alza durante algún tiempo. En 2019, YouTube añadió una segmentación específica de la pantalla del televisor a sus prominentes anuncios masthead, que aparecen a primera hora cuando un usuario abre su aplicación youtube TV.
Opciones como esta permiten efectivamente campañas publicitarias similares a la televisión en presupuestos mucho más pequeños, con una segmentación mucho más específica y con más personas recurriendo a las opciones de streaming de televisión, YouTube se está convirtiendo cada vez más en un punto de enfoque más viable para los vendedores en este sentido.
De hecho, según YouTube, en medio del cambio de streaming más amplio, es una de las dos únicas plataformas que ofrecen una oportunidad para el alcance directo de los anuncios.
Según Comscore, el 82,5% del alcance de CTV en Estados Unidos cae solo en cinco servicios de streaming: Netflix, YouTube, Amazon Prime, Hulu y Disney+, pero solo dos venden anuncios. El 41% de todo el tiempo de transmisión de streaming con publicidad en EE.UU. ocurre en YouTube.»
Esto apunta a una creciente oportunidad para YouTube en ese cambio de visualización, y a medida que los usuarios se acostumbren más a los servicios de streaming, eso sólo pondrá más énfasis en las opciones publicitarias de YouTube en este sentido.
Según una investigación de eMarketer, más de 106 millones de hogares estadounidenses verán contenido de streaming en 2021, eclipsando la televisión de pago. Espere que YouTube agregue más opciones para capitalizar esto en los próximos meses.
Además de esto, Mohan también ha destacado el trabajo continuo de la plataforma para facilitar oportunidades más directas de promoción y conexión de comercio – con el 70% de los espectadores de YouTube diciendo que compraron a una marca como resultado de verlo en YouTube. YouTube ya está trabajando para agregar más herramientas, como etiquetas de productos en videos, lo que proporcionaría más formas de promocionar productos específicos dentro de los clips de YouTube. Eso eventualmente abrirá un nuevo potencial de monetización para los creadores y ampliará la capacidad de YouTube como vehículo para la venta directa.
Mohan también dice que Shorts será lanzado en los Estados Unidos «en las próximas semanas».
Estas son algunas oportunidades interesantes, y a medida que YouTube trabaja para construir sus herramientas en cada elemento, que presentará nuevas consideraciones para los vendedores que buscan aprovechar estos cambios de uso clave. Tags: Tecnología, YouTube
